Seminar: Kulturwirtschaftliche Grundlagen - Details

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Allgemeine Informationen

Veranstaltungsname Seminar: Kulturwirtschaftliche Grundlagen
Untertitel Teil 2: (Kultur)Marketing
Semester WS 2017/18
Aktuelle Anzahl der Teilnehmenden 0
maximale Teilnehmendenanzahl 25
Heimat-Einrichtung Didaktik der Geschichte
Veranstaltungstyp Seminar in der Kategorie Lehre
Erster Termin Freitag, 12.01.2018 14:00 - 18:00, Ort: (D 2006)
Veranstaltung findet online statt / hat Remote-Bestandteile Ja
Hauptunterrichtssprache deutsch
Literaturhinweise Literaturempfehlungen allgemein:

Ein bisschen Marketing. KM – Das Monatsmagazin von Kulturmanagement Network Nr. 121. April 2017. Online verfügbar unter: https://www.kulturmanagement.net/frontend/media/Magazin_Upload/km1704.pdf

Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid / Ober-Heilig, Nadine: Kulturmarketing: Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente. Schäffer Poeschel 2014.

Günter, Bernd / Hausmann, Andrea: Kulturmarketing. 2., überarbeitete und erweiterte Auflage. Springer VS 2012.

Klein, Armin: Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für Kulturbetriebe. 3. Auflage. C.H. Beck 2011 (= Beck Wirtschaftsberater 50848).

Klein, Armin (Hrsg.): Kompendium Kulturmarketing. Handbuch für Studium und Praxis. Vahlen 2011.

Literaturempfehlungen spartenbezogen:

Hartmut, John / Bernd Günter (Hrsg.): Das Museum als Marke. Branding als strategisches Marketinginstrument für Museen. transcript 2012.

Huse, Ulrich: Verlagsmarketing. Bramann 2013 (= CAMPUSBasics buch & medien 1).

Räume und Zeiten

(D 2006)
Freitag, 12.01.2018 14:00 - 18:00
Samstag, 13.01.2018 10:00 - 17:00
(D 2003)
Freitag, 26.01.2018 14:00 - 18:00
Samstag, 27.01.2018 10:00 - 17:00

Kommentar/Beschreibung

Dozent: Frau Dr. Slávka Rude-Porubská
Teil 2: (Kultur)Marketing
(Das Modul besteht aus Teil 1 und Teil 2)

Marketing, eine relevante Projektaufgabe im Kulturmanagement, ist nicht lediglich eine Summe rein ökonomischer Entscheidungen. Vielmehr baut das Seminar auf dem Verständnis von Marketing als einer Praxis kultureller Produktion auf. Durch Marketingstrategien erzeugen Kultureinrichtungen wie Kinos und Theater, Konzerthallen, Opern- und Literaturhäuser, Verlage und Archive, Museen und Galerien nämlich Aufmerksamkeit, generieren Wertschätzung und erzählen Geschichten rund um ihre Produkte, kulturelle Dienstleistungen und Erlebnisse. Dabei sprechen sie auch Zielgruppen und Konsumenten jenseits des Milieus des bürgerlichen Stammpublikums und seiner Ansprüche an; bedienen sich neuer, durch Digitalisierung entstandener Vertriebs- und Kommunikationswege und behaupten sich in globalen Konkurrenzsituationen. Außerdem durchdringen die Kulturinstitutionen heute immer mehr unterschiedliche Märkte gleichzeitig, wie es das Beispiel Bibliothek verdeutlicht: Sie geht nicht nur ihrem “Kerngeschäft” nach, dem Verleihen von Büchern, sondern agiert mit ihren Vortrags- und Workshopangebot auch auf dem Bildungsmarkt, mit ihrem Lesungs-programm auf dem Veranstaltungsmarkt, mit ihrem Café in der Gastronomie.

Gemeinsam mit den Teilnehmer/innen wird die Marketingpraxis ausgewählter Kultureinrichtungen betrachtet. Die Analyse von Best-Practice-Beispielen (aus dem Museums- und Verlagsmarketing) soll dazu führen, Marketingprojekte für den Kulturbereich differenziert zu bewerten und selbst entwickeln zu können.

"LP"-Verteilung:
1 LP: Besuch der Seminarsitzungen
2 LP: Lektüre und Aufbereitung der zu lesenden Sekundärliteratur
3 LP: Vorbereitung und Ausführung der Hausarbeit

(Aufgrund des kooperativen Charakters dieser Lehrveranstaltung kann der Studienerfolg nur bei regelmäßiger Anwesenheit gewährleistet werden.)

Anmelderegeln

Diese Veranstaltung gehört zum Anmeldeset "Seminare WS 17/18".
Weitere Plätze werden evtl. über Wartelisten zur Verfügung gestellt.
Folgende Regeln gelten für die Anmeldung:
  • Es wird eine festgelegte Anzahl von Plätzen in den Veranstaltungen verteilt.
    Die Plätze in den betreffenden Veranstaltungen wurden am 26.09.2017 um 12:00 verteilt. Weitere Plätze werden evtl. über Wartelisten zur Verfügung gestellt.
  • Die Anmeldung ist möglich von 04.09.2017, 00:01 bis 22.09.2017, 23:59.
  • Diese Regel gilt von 01.09.2017 00:00 bis 27.09.2017 00:00.
    Folgende Bedingung muss zur Anmeldung erfüllt sein:
    Fachsemester mindestens 2