Lecture: Consumer Behavior: Präferenzforschung - Details
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Lehrveranstaltung wird in Präsenz abgehalten.

General information

Course name Lecture: Consumer Behavior: Präferenzforschung
Semester SS 2023
Current number of participants 12
Home institute Prof. Dr. Heribert Gierl - Marketing
Courses type Lecture in category Teaching
First date Wed., 19.04.2023 15:45 - 17:15
Online/Digitale Veranstaltung Veranstaltung wird in Präsenz abgehalten.
Hauptunterrichtssprache deutsch
Literaturhinweise Diverse Veröffentlichungen zu Themen der Vorlesung auf der Website des Lehrstuhls.
Gierl, H.: Übungsaufgaben Marketing, aktuelle Auflage, Eul Verlag.

Course location / Course dates

n.a. Wednesday: 15:45 - 17:15, weekly
Wednesday: 17:30 - 19:00, weekly

Module assignments


1. Context-Dependent Evaluations
2. Prospect Theory
3. Range-Frequency Theory
4. Assimilation-Contrast Theory
5. Gestalt Theory
6. Alternative-by-Alternative Presentation
7. Attribute-by-Attribute Presentation
8. Joint Evaluation/Separate Evaluation
9. Decoy Options
10. Phantom Options
11. Compromise Options
12. Risk
13. Outcome Ambiguity
14. Social Preferences

Admission settings

The course is part of admission "Anmeldung gesperrt (global)".
The following rules apply for the admission:
  • The admission is locked.